《體壇》提升品牌價值 結合周邊資源 品牌輔導團提供協助
打造臺灣品牌國際賽事，不僅宣傳臺灣之名，更該思考如何透過品牌去提升賽事價值，包括經濟效益與觀光人口，讓更多人知道臺灣，更進一步來到臺灣，才是臺灣努力爭取國際大賽的關鍵目標，教育部體育署打造「臺灣品牌國際賽事輔導團」，就是希望透過產官學各界力量，協助臺灣每個優秀的辦賽單位，一舉提升賽事品質。
「臺灣品牌國際賽事輔導團」舉行品牌研習活動，儘管受到疫情影響，無法開放太多現場參加名額，但透過網路直播，依舊能將研習活動的成果傳遞到所有需要資訊的相關單位。本次活動特別邀請品牌輔導團委員、驊采整合行銷總經理司沛涵、旋轉牧馬有限公司創辦人華天灝與WOWSight運動網站共同創辦人葉士弘「開講」，分別針對「共創－整合行銷策略」、「共鳴－賽事氛圍形塑」與「共好－公共關係經營」等主題進行經驗分享。
司沛涵先從自己過往也是單項協會一員的角度出發，站在聽者的立場，提供最貼切的建議，她強調，整合行銷就是透過策略性規劃，讓民眾去認知到相關訊息，打造品牌是一大關鍵，接下來如何透過傳播工具，讓更多民眾得到賽事訊息，更重要的是，透過人脈累積資源，有時能達到更好的成果。
親身參與2017年臺北世大運宣傳的華天灝，則透過世大運的宣傳過程規劃，直接說明如何讓民眾因為賽事氛圍營造而產生共鳴，他強調，要先設定中心思想，同時設定期程，才能在不同階段，推出不同的影片或行銷手段，並達到效果。他進一步表示，針對活動本身「意料之外」的宣傳，會收到極佳效果，甚至進而引發討論。
葉士弘則是以過往擔任報社記者的經歷，分享過去跟賽事主辦單位互動的經驗，包括大眾媒體針對相關報導的想法與態度，但他不忘強調，現在是資訊爆炸的時代，不一定要利用大眾媒體去提供資訊，透過網路直接跟參與者互動的機會越來越多，就算資源不夠豐沛，仍可利用社群去引爆話題，成為網路時代的關鍵工作。
