《體壇》賽事經營融入品牌意涵 品牌輔導團動起來
打造臺灣品牌國際賽事，是透過國際賽事宣傳臺灣之名的最佳途徑，如何舉辦成功的國際賽事，進而讓參加比賽的選手、參與比賽的民眾，以及透過轉播觀賞賽事的全球觀眾，對於賽事本身與對臺灣的好感能更加乘，成為重要關鍵，為了達成目標，教育部體育署成立「臺灣品牌國際賽事輔導團」，並舉行品牌研習活動，期待辦賽單位除了注重辦賽品質，更別忘了為賽事注入品牌價值。
「期待中央與地方能攜手合作，真正達到行銷臺灣、活絡經濟的目標！」體育署長高俊雄重視臺灣品牌國際賽事，特地出席品牌研習活動，他強調，在台灣舉辦的國際賽事進一步提升品牌價值，是體育署努力的方向，去年成立「臺灣品牌國際賽事輔導團」，就是希望透過產官學的合作，提供辦賽單位意見與想法，他說：「讓賽事透過品牌意象或口號，就能想到臺灣。」
本次研習活動因受疫情影響，除了線下實體授課，還進行線上同步視訊，提供更多賽事主辦單位一同研習。邀請品牌輔導團召集人、沛肯行銷負責人朱開宇、WOWSight共同創辦人葉士弘與潛立方旅館執行長王景平，分別針對「共美–識別系統導入」、「共享–關係經營互動」、「共樂–運動城市觀光」等主題進行經驗分享。
朱開宇先以沛肯過往的經歷，訴說品牌建立的重要性，無論是職棒球團、賽事到運動品牌，他強調打造一個品牌意象，對賽事的重要性，尤其是當品牌意象建立後的無限延伸，讓人一眼看到品牌，就能聯想到賽事，甚至是背後代表的意涵以及故事，意義非凡。他更以「世界六大馬拉松」紐約馬拉松為例，2014年更新識別系統後，讓賽事意象無所不在，甚至讓品牌本身就充滿價值。
疫情期間，賽事被迫中斷或延期，如何延續參與者的熱情，成為重要功課，葉士弘以經營新媒體經驗的角度出發，強調經營新媒體的門檻並不高，只要維持與參與者的互動，那怕是一張照片或是簡單影片，都能抓緊關心相關活動粉絲的心，儘管不是疫情期間，每年一次的賽事也需要不斷維持聲量，將參與者連結在一起。他更強調，新媒體的共創概念，讓參與者一起來完成宣傳。
成功在台中打造潛水旅館引發熱潮的王景平，則是進一步透過自身經驗，強調行銷可以透過參與者的自身參與，成為宣傳的一大區塊，關鍵是讓參與者感受到新奇與趣味，進而引起更多關注，更正向循環到旅館本身的體驗。此外，他更強調，不僅僅是活動或賽事本身，更要結合地方特色，兩者互利共榮，才能達成最大效益。
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（照片來源：體育署提供）
