《體壇》以臺灣為名 臺灣品牌國際賽事研習啟動
臺灣每年有超過百場的國際賽事，為了讓更多人透過國際賽事認識臺灣，及讓國際賽事更能與在地文化連結，與吸引更多國際頂尖好手來臺參賽，教育部體育署國際及兩岸運動組自去年起，啟動「臺灣品牌國際賽事」相關計畫，並特邀業界專家學者舉辦研習活動，希望透過專業建議，提升臺灣舉辦國際賽事的實力。
今年度首場臺灣品牌國際賽事研習活動，體育署署長高俊雄就親自參與，充分展現對「臺灣品牌國際賽事」的重視。他強調，體育署推動透過運動幫臺灣走進世界舞台、提昇臺灣知名度的方式，包括保障運動員參賽權利、鼓勵相關人士爭取國際組織職務，另外就是爭辦國際賽事。
高俊雄列舉爭辦國際賽事的優點，他說：「爭辦國際賽事，不僅能讓臺灣知名度提升，若能爭取到頂尖好手參賽，更能引爆話題，當然與在地文化的結合，還能帶動觀光。」他對臺灣國際賽事如數家珍，期待透過研習活動，能進一步提升賽事舉辦水準，更進而獲得更多周邊效益。
今年首場臺灣品牌國際賽事研習活動，特地邀請業界專家，分別是沛肯品牌視覺行銷整合有限公司創始與負責人朱開宇、出色創意股份有限公司創辦人陸承蔚，以及titan太肯運動科技執行長、達摩媒體執行長林合政，針對國際賽事融入品牌資源進行溝通與建議，期待賽事能在既有基礎下提升質量。
研習活動設定三大主題，分別是「共思–品牌思維」，由朱開宇率先破題，針對「品牌」進行定義，並強調品牌如何能帶動賽事價值提升，並透過沛肯過往協助職業球隊打造「品牌」的經驗，進一步強化「品牌」的重要性。其次則是「共益–發現賽事 IP 價值」，所謂IP就是智慧財產權（Intellectual Property），陸承蔚提醒，品牌確立之後，包括排他性、可回收性與創新性，便可透過品牌進行無限延伸，創立更多周邊價值。最後則是「共謀–賽事合作」，林合政以自身經驗，去翻轉傳統舉辦賽事總是期待外界投入資源，但其實可以透過互利，讓多方獲得益處，打造更成功的合作模式，進而讓賽事能更為成功。
值得一提的是，研習活動透過簡單分組，還特地準備圈叉舉牌來增加講者與參與者互動，不但讓參與者累積更深印象，更便於溝通觀念，進而促進理解。活動最終還準備臺灣品牌國際賽事的相關檢核表，提供參與者在舉辦相關賽事時，能將研習活動的收穫結合實務，打造更優質的國際品牌賽事。
（照片來源：體育署提供）
